Situation de consommation et choix d'un point de vente

Résumé
Pendant longtemps, les études mercatique ont limité l'explication du choix d'un point de vente par le consommateur aux caractéristiques individuelles de ce dernier (âge, sexe, revenu, etc.). Or, tout porte à croire qu'il existe des variables externes à l'individu susceptibles de prédire avec efficacité la fréquentation de tel ou tel magasin : les facteurs situationnels. À partir d'une étude empirique portant sur les produits surgelés, l'auteur présente les situations de consommation comme un outil supplémentaire dans la prédiction du choix d'un point de vente.

Abstract - Consumption situation and choice of a sales outlet
For a long time, marketing surveys limited their explanation of a consumer's choice of a sales outlet to the latter's individual characteristics (age, sex, income etc.). But certain elements lead us to believe that external variables are liable to effectively predict the prevalence of one shop or anoher : situational factors. Starting from an empirical study concerning frozen products, the author presents a consumption situation as an extra tool that can be used to predict the choice of a sales outlet.