La Revue des Sciences de Gestion, Direction et Gestion n°208-209, p. 167 - Marketing
DOI: 10.1051/larsg:2004032

Les distributeurs industriels et la marque : Une comparaison interculturelle

Victor Tsapi
Professeur agrégé en Sciences de Gestion
Chef du département marketing à l'Université de Ngaoundéré (Cameroun)
Professeur visitant à Bordeaux École de Management (France)
Professeur vacataire à l'Université Montesquieu Bordeaux IV et au Conservatoire National des Arts et Métiers (Bordeaux, France)

Résumé
Cet article analyse le sens de la marque industrielle et ses implications pour le distributeur industriel. Il analyse également la situation des marques propres chez les distributeurs industriels. L'investigation empirique auprès de soixante deux distributeurs industriels s'est faite dans deux contextes différents : celui des pays industrialisés (France) et celui des PVD (Cameroun). Les traitements statistiques utilisés sont les tris à plat, les analyses factorielles et la typologie.

Abstract - Industrial distributors and the brand : An intercultural analysis
This article emphasizes the senses of the industrial brand and its implications for the industrial distributor. It also analyzes the situation of industrial distributor's brands. The empirical investigation beside 62 industrial distributors has been made in two different contexts : that industrialized countries (France) and that developing countries (Cameroon). Used statistical processings are sortings, factor analyses and the typology.

© La revue des Sciences de Gestion, direction et gestion des entreprises, la revue "Direction et gestion" des entreprises 2004

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