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DOI: 10.1051/larsg:2004032
Les distributeurs industriels et la marque : Une comparaison interculturelle
Victor TsapiProfesseur agr�g� en Sciences de Gestion
Chef du d�partement marketing � l'Universit� de Ngaound�r� (Cameroun)
Professeur visitant � Bordeaux �cole de Management (France)
Professeur vacataire � l'Universit� Montesquieu Bordeaux IV et au Conservatoire National des Arts et M�tiers (Bordeaux, France)
R�sum�
Cet article analyse le sens de la marque industrielle et ses implications pour le distributeur industriel. Il analyse �galement la situation des marques propres chez les distributeurs industriels. L'investigation empirique aupr�s de soixante deux distributeurs industriels s'est faite dans deux contextes diff�rents : celui des pays industrialis�s (France) et celui des PVD (Cameroun). Les traitements statistiques utilis�s sont les tris � plat, les analyses factorielles et la typologie.
Abstract - Industrial distributors and the brand : An intercultural analysis
This article emphasizes the senses of the industrial brand and its implications for the industrial distributor. It also analyzes the situation of industrial distributor's brands. The empirical investigation beside 62 industrial distributors has been made in two different contexts : that industrialized countries (France) and that developing countries (Cameroon). Used statistical processings are sortings, factor analyses and the typology.
��La revue des Sciences de Gestion, direction et gestion des entreprises, la revue "Direction et gestion" des entreprises�2004
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