Marketing territorial : Appr�ciation du rayonnement international des villes et des r�gions du monde par le nombre de leurs r�f�rences sur les moteurs de recherche web

R�sum�
Le rayonnement des villes et des r�gions au niveau mondial est fonction de l’importance qu’elles peuvent acqu�rir au fil du temps ou sous les feux de l’actualit� sur les plans politiques, industriels, culturels et touristiques. Le rayonnement d’une entit� g�ographique se ressent par le nombre d’�vocations qu’on en fait dans la presse, les �missions radiot�l�vis�es par sur le nombre de produits manufactur�s qui lui sont associ�s. Or, le World Wide Web, la plus vaste base de donn�es de documents jamais constitu�e, forme en quelque sorte le filigrane de ce rayonnement qui peut �tre appr�ci� par la fr�quence des citations sur les pages Internet du nom de la zone consid�r�e. Le nombre d’occurrences d’un nom sur le Web se mesure classiquement par consultation des principaux moteurs de recherche (Google, Altavista…). La pr�sente recherche montre, gr�ce � la conception d’un logiciel sp�cifique d’analyse, que les r�gions des communes les plus cit�es sur Internet sont en France outre la R�gion Parisienne, les r�gions c�ti�res Provence — Alpes C�te d’Azur et Bretagne. Le rayonnement des territoires est un d�fi strat�gique pour les collectivit�s qui souhaitent p�renniser leur d�veloppement local et stimuler leur comp�titivit� territoriale. Suite au bilan effectu� dans l’�tude, une perspective de recherche sera d’�tablir un barom�tre capable de suivre l’�volution dynamique du rayonnement spatial des villes � l’�chelle mondiale. Mots-cl�s : rayonnement international, Internet, r�f�rences web.

Abstract - Territory marketing : A valuation of cities and world areas international influence measured by the number of their web search engines references
The influence of cities and areas on a world level is a function of the importance which they can acquire progressively or under the full glare of the media on the political, industrial, cultural and tourism levels. The notoriety of a geographical entity has an impact on the number of evocations in newspapers, on tv or on the number of manufactured goods which are associated to its name. However, the World Wide Web constitutes to some extent the filigree of this international influence of geographical areas which can be appreciated by the frequency of their references on Internet pages. The number of quotations of a name on the Web is measured classically by consultation of the principal international search engines (Google, Altavista…). The present research shows, thanks to the design of an analysis software, that the most quoted French areas on Internet are in addition to the Paris area, the coastal Provence, the Riviera and Brittany. The territories radiation is a strategic challenge for local communities who wish to keep their development and boost their competitiveness. Following this, a further research will be to create a barometer able to describe the dynamic trend of cities spatial influence at a world scale. Keywords : international influence, Internet, web references.

Resumen - Marketing territorial : Apreciaci�n de la proyecci�n internacional de las ciudades y regiones del mundo por su n�mero de referencias en los motores de b�squeda Web
La proyecci�n de las ciudades y las regiones a nivel mundial depende de la importancia que las mismas pueden adquirir a lo largo del tiempo o bajo los focos de la actualidad en los terrenos pol�ticos, industriales, culturales y tur�sticos. La proyecci�n de una entidad geogr�fica se conoce por la cantidad de veces que es mencionada en la prensa y las emisiones radiotelevisadas as� como por el n�mero de productos manufacturados que se le asocian. Ahora bien, la World Wide Web, la mayor base de datos de documentos que se haya creado nunca, forma de alguna manera la filigrana de esa proyecci�n que puede ser apreciada por la frecuencia de las menciones hechas en las p�ginas web del nombre de la zona considerada. El n�mero de apariciones de un nombre en la Web se mide normalmente mediante las consultas realizadas en los principales motores de b�squeda (Google, Altavista…). La presente investigaci�n muestra, gracias al dise�o de un software espec�fico de an�lisis, que las regiones de los municipios m�s citadas en Internet son en Francia, adem�s de la Regi�n parisina, las regiones costeras de Provenza — Alpes Costa Azul y Breta�a. La proyecci�n de los territorios es un desaf�o estrat�gico para las entidades que desean perennizar su desarrollo local y estimular su competitividad territorial. Tras el balance realizado en el estudio, una perspectiva de investigaci�n ser� establecer un bar�metro capaz de seguir la evoluci�n din�mica de la proyecci�n espacial de las ciudades a escala mundial. Palabras clave : proyecci�n internacional, Internet, referencias web.