Marketing territorial : Appréciation du rayonnement international des villes et des régions du monde par le nombre de leurs références sur les moteurs de recherche web

Résumé
Le rayonnement des villes et des régions au niveau mondial est fonction de l’importance qu’elles peuvent acquérir au fil du temps ou sous les feux de l’actualité sur les plans politiques, industriels, culturels et touristiques. Le rayonnement d’une entité géographique se ressent par le nombre d’évocations qu’on en fait dans la presse, les émissions radiotélévisées par sur le nombre de produits manufacturés qui lui sont associés. Or, le World Wide Web, la plus vaste base de données de documents jamais constituée, forme en quelque sorte le filigrane de ce rayonnement qui peut être apprécié par la fréquence des citations sur les pages Internet du nom de la zone considérée. Le nombre d’occurrences d’un nom sur le Web se mesure classiquement par consultation des principaux moteurs de recherche (Google, Altavista…). La présente recherche montre, grâce à la conception d’un logiciel spécifique d’analyse, que les régions des communes les plus citées sur Internet sont en France outre la Région Parisienne, les régions côtières Provence — Alpes Côte d’Azur et Bretagne. Le rayonnement des territoires est un défi stratégique pour les collectivités qui souhaitent pérenniser leur développement local et stimuler leur compétitivité territoriale. Suite au bilan effectué dans l’étude, une perspective de recherche sera d’établir un baromètre capable de suivre l’évolution dynamique du rayonnement spatial des villes à l’échelle mondiale. Mots-clés : rayonnement international, Internet, références web.

Abstract - Territory marketing : A valuation of cities and world areas international influence measured by the number of their web search engines references
The influence of cities and areas on a world level is a function of the importance which they can acquire progressively or under the full glare of the media on the political, industrial, cultural and tourism levels. The notoriety of a geographical entity has an impact on the number of evocations in newspapers, on tv or on the number of manufactured goods which are associated to its name. However, the World Wide Web constitutes to some extent the filigree of this international influence of geographical areas which can be appreciated by the frequency of their references on Internet pages. The number of quotations of a name on the Web is measured classically by consultation of the principal international search engines (Google, Altavista…). The present research shows, thanks to the design of an analysis software, that the most quoted French areas on Internet are in addition to the Paris area, the coastal Provence, the Riviera and Brittany. The territories radiation is a strategic challenge for local communities who wish to keep their development and boost their competitiveness. Following this, a further research will be to create a barometer able to describe the dynamic trend of cities spatial influence at a world scale. Keywords : international influence, Internet, web references.

Resumen - Marketing territorial : Apreciación de la proyección internacional de las ciudades y regiones del mundo por su número de referencias en los motores de búsqueda Web
La proyección de las ciudades y las regiones a nivel mundial depende de la importancia que las mismas pueden adquirir a lo largo del tiempo o bajo los focos de la actualidad en los terrenos políticos, industriales, culturales y turísticos. La proyección de una entidad geográfica se conoce por la cantidad de veces que es mencionada en la prensa y las emisiones radiotelevisadas así como por el número de productos manufacturados que se le asocian. Ahora bien, la World Wide Web, la mayor base de datos de documentos que se haya creado nunca, forma de alguna manera la filigrana de esa proyección que puede ser apreciada por la frecuencia de las menciones hechas en las páginas web del nombre de la zona considerada. El número de apariciones de un nombre en la Web se mide normalmente mediante las consultas realizadas en los principales motores de búsqueda (Google, Altavista…). La presente investigación muestra, gracias al diseño de un software específico de análisis, que las regiones de los municipios más citadas en Internet son en Francia, además de la Región parisina, las regiones costeras de Provenza — Alpes Costa Azul y Bretaña. La proyección de los territorios es un desafío estratégico para las entidades que desean perennizar su desarrollo local y estimular su competitividad territorial. Tras el balance realizado en el estudio, una perspectiva de investigación será establecer un barómetro capaz de seguir la evolución dinámica de la proyección espacial de las ciudades a escala mundial. Palabras clave : proyección internacional, Internet, referencias web.